Emisiunile de televiziune late-night scad prezența artiștilor muzicali, limitând oportunitățile de promovare și extindere a audienței, relatează News24, citând The Hollywood Reporter.
Jimmy Kimmel Live! renunță la invitații muzicali, continuând o tendință observată de mai mulți ani în industria muzicală. Această scădere s-a produs treptat.
Declinul aparițiilor muzicale
De la preluarea conducerii The Late Show de către Stephen Colbert în 2015, emisiunea a redus invitații muzicali de la aproape zilnic la o dată sau de două ori pe săptămână în 2025. La încheierea emisiunii în luna mai, această platformă va dispărea complet.
Late Night With Seth Meyers a redus frecvența prezentării artiștilor cu ani în urmă, iar pierderea trupei de casă anul trecut s-a datorat reducerilor de buget. Artiștii au pierdut acces și la alte emisiuni, inclusiv The Late Late Show, care nu a fost înlocuită după plecarea lui James Corden în 2023.
Emisiunile lui Kimmel și Jimmy Fallon au menținut o abordare mai conservatoare față de reducerea programării muzicale, lăsând The Tonight Show ca principala emisiune late-night care continuă să prezinte performanțe muzicale în mod regulat.
Impactul asupra clasei de mijloc din muzică
Chloë Walsh, cofondatoare a agenției The Oriel, care lucrează cu artiști precum Wet Leg, Lucy Dacus, Shaboozey și Weezer, descrie tendința ca un factor care contribuie la deteriorarea clasei de mijloc a industriei muzicii.
Walsh și Jim Merlis, cofondatorul Big Hassle și veteran al relațiilor publice, care a lucrat cu The Strokes, The Lumineers și Dave Matthews Band, consideră că lipsa rezervărilor late-night este o preocupare majoră pentru artiștii în dezvoltare.
Aceștia vor avea dificultăți mai mari în a obține locuri, oferta scăzând, iar emisiunile vor trebui să prioritizeze acte mai cunoscute care pot influența audițiile. „Estimez că vor fi mai puține oportunități pentru acele rezervări ‘hai să riscăm’”, a afirmat Merlis.
Walsh a subliniat impactul negativ asupra artiștilor emergenți. „Chiar am pierdut clasa de mijloc din muzică, ceea ce este cu adevărat rău. Sunt o mulțime de situații de abundență și foamete cu proiectele. Este mai bine să ai mult teren de mijloc. Artiștii emergenți sunt cei care ar putea rata. Există media socială, dar nu este marca de bunătate care poate veni dintr-o apariție la televiziune”, a adăugat Walsh.
Scăderea drastică a oportunităților de performanță
Conform estimărilor lui Walsh, oportunitățile de performanță late-night pentru artiști au scăzut de la aproximativ 17-21 pe săptămână în 2023 la aproximativ opt în prezent, urmând să ajungă la aproximativ șase după încheierea emisiunii Colbert.
Kimmel deține singura emisiune late-night din Los Angeles, iar cu două rezervări pe săptămână, acele date vor fi disputate de orice artist care lansează o campanie de album, iar locurile vor merge la artiștii stabiliți în mijlocul unei lansări globale de relații publice bine finanțate.
Pe cealaltă parte a țării, The Tonight Show va deveni în curând singura emisiune late-night din New York, și va face față unor provocări similare de ofertă și cerere, chiar și cu mai multe locuri de rezervare.
Valoarea bookerilor de muzică
Walsh a apreciat producătorul de muzică al Jimmy Kimmel Live!, Jim Pitt, și producătoarea de muzică a The Tonight Show, Julie Gurovitsch, ca fiind printre cei mai talentați bookeri din industrie, notând că au contribuit la lansarea nenumăratelor cariere și posedă abilități în selectarea actelor în curs de dezvoltare.
Cu un număr tot mai mic de locuri de performanță, Walsh se îngrijorează că nu mai este spațiu pentru ca booker-ii rămași să cureze o aliniere eclectică.
Valoarea rezervărilor late-night în era digitală
Rezervările late-night nu mai au aceeași putere ca în perioada pre-digitală. O analiză Rolling Stone din 2020 a arătat că rezervările late-night la Colbert, în șase luni înainte de pandemie, au crescut fluxurile artiștilor cu o medie de aproximativ 5% în zilele următoare performanței, un câștig relativ modest.
Valoarea acestor rezervări depășește vânzările directe și se extinde la stimularea difuzării la radio și asigurarea datelor de turneu. „Lucrez cu mulți artiști internaționali. Devine din ce în ce mai scump să vii în Statele Unite”, a spus Walsh. „Când costurile sunt evaluate, o rezervare de televiziune și expunerea pe care o aduce – nu doar aici, ci internațional prin acoperirea YouTube și site-urile de muzică acasă – este un factor decisiv”.
Merlis consideră că importanța unui spot de televiziune era exagerată acum 20 de ani, iar acum este poate puțin subestimată. „Oamenii nu înțeleg că o rezervare late-night rareori duce la o creștere a vânzărilor chiar și atunci”, a explicat el. „O apariție Letterman în 1995, ai vedea puțin o creștere, dar asta nu era motivul pentru care o făceam. Sau nu era singurul motiv. Prezentai cazul pentru alte oportunități de marketing, arătând cum arată, prezentând cum se prezintă în direct. Și asta este încă cazul”.
Costurile și provocările performanțelor late-night
Performanțele late-night implică cheltuieli semnificative pentru artiști, inclusiv costuri de călătorie și echipă. Mai mulți publiciști au declarat pentru THR că au observat cheltuieli ajungând la până la 100.000 de dolari.
Justificarea unor costuri atât de mari devine dificilă în absența unei întoarceri clare a investiției pentru vânzări de muzică, mai ales în era digitală în care marketingul viral poate necesita mai puține resurse pentru a ajunge la audiențe, iar un sunet TikTok viral poate genera adesea milioane de streamuri suplimentare pe Spotify.
Valoarea remanentă a aparițiilor la televiziune
Chiar dacă late-night se contractă, nu toate spoturile TV tradiționale și-au pierdut relevanța. O apariție de invitat muzical la Saturday Night Live rămâne printre cele mai râvnite oportunități din industrie, o oprire obligatorie pentru promovarea albumelor majore ale anului și un moment important pentru consolidarea statutului de superstar.
Deși performanțele live late-night în sine nu au crescut în impact, ele generează adesea articole online a doua zi de la outlet-urile de presă după ce videoclipurile sunt postate pe YouTube. Rezervările late-night au oferit valoare ca instrument de legitimare a artiștilor mai tineri platformați pe mărci pe rețelele majore de televiziune.
„Este un instrument bun în afara presei pure, iar în era YouTube, trimiți performanța a doua zi, ajută la obținerea de acoperire, ajută la asigurarea interviurilor cu alte outlet-uri”, a spus Merlis.
Impactul pe termen lung asupra carierelor artiștilor
Oportunitățile de performanță scad, iar alte outlet-uri media tradiționale, cum ar fi radioul și publicațiile tipărite, continuă să dispară. Astfel, acei constructori de CV care au susținut carierele pe termen lung pentru artiști se diminuează.
Deși este greu de susținut că orice format media tradițional mai deține puterea din deceniile trecute, cei preocupați de retragerea late-night spun că impactul actual este dificil de cuantificat.
„Există o credință tacită că dacă ceva nu este o senzație virală, atunci impactul a fost neglijabil”, a explicat Walsh. „Dar importanța pe care o rezervare late-night o joacă în cariera unui artist, impactul pe care îl poate avea pe media, pe radio, cu turneele și chiar pe alte teritorii prin YouTube și media socială este de neprețuit”.
Articolul a apărut în numărul din 15 ianuarie al revistei The Hollywood Reporter.
