Când este necesar SEO?

Peste 60% dintre specialiștii în marketing recunosc că optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și creșterea prezenței rezultatelor organice pe website-uri reprezintă una dintre prioritățile strategiei de inbound marketing, conform hubspot.com.

Interesul specialiștilor vizavi de SEO este justificat în condițiile în care statisticile arată clar că 93% din toate experiențele online încep cu o căutare online.

În ceea ce privește comportamentul userilor, 75% dintre aceștia nu dau niciodată click pe a doua pagină de rezultate, iar 70% până la 80% dintre utilizatori ignoră complet reclamele plătite. În aceste condiții, tot cifrele arată că tehnicile SEO cresc de 8 ori șansele de convertire față de campaniile publicitare tradiționale.

Necesitatea optimizării unui website se poate vedea cu ochiul liber și de persoane mai puțin specializate. Iată care sunt primele semne care arată necesitatea implementării unei campanii de optimizare pentru motoarele de căutare.

1. Viteza de încărcare a site-ului, mai mare de 3 secunde

“Site-ul meu mergea foarte încet. Grav a fost când am încărcat e-book gratuit, iar cititorii mei plecau de pe site înainte să ajungă la pagina de înscriere”

Motivele pentru care viteza unui website este afectată pot fi diverse – de la hosting, la platforma folosită, la plug-in-uri, la încărcarea unor imagini mari și neoptimizate, conform specialiștilor agenției SEO r2.ro.

Cert este că intârzierea cu o secundă a încărcării unei pagini web:

• scade cu 11% numărul afișărilor.
• scade cu 16% nivelul de satisfacție al clienților.
• crește rata de respingere cu 90%.
• scade cu 7% rata de conversie.

Aproximativ 50% dintre useri se așteaptă ca paginile accesate să se încarce în 2 secunde sau chiar mai puțin, iar 40% dintre utilizatori abandonează o pagină dacă timpul de încărcare este mai mare de 3 secunde.

2. Lipsa traficului

“Am un site de content de mai mulți ani. Din vara anului 2019, traficul a început să scadă considerabil”.

Scăderea traficului unui website poate avea multiple cauze: de la design, la modul cum sunt indexate paginile site-ului, la calitatea conținutului (inclusiv conținut duplicat), la surse de trafic, la experiența oferită userului, la lipsa optimizării pentru mobile sau a cuvintelor-cheie. De exemplu, dacă în trecut, se foloseau unul-două cuvinte-cheie, în prezent, utilizatorii tind să caute mai mulți termeni. Aproximativ jumătate dintre căutările pe internet au patru sau mai multe cuvinte, în timp ce interogările care conțin un singur cuvânt reprezintă aproximativ 20% din toate căutările. Cauzele pentru scăderea traficului pot fi însă multiple, inclusiv probleme tehnice invizibile antreprenorilor.

3. Lipsa conversiilor

“Nu înțelegeam de ce nu aveam conversii, în condițiile în care site-ul avea trafic”

O statistică realizată de hubspot.com arată că doar 22% dintre companii sunt mulțumite de conversiile lor. În situația în care utilizatorii accesează un site, dar nu prezintă interes pentru cumpărarea produselor sau serviciilor prezentate, cauzele acestui comportament  pot fi lipsa „targetării”, butoane Call To Action neatractive, un formular de comandă prea complicat, un conținut axat mai mult pe informații, și nu pe vânzare, lipsa autorității site-ului. Optimizarea ratei de conversie – CRO (Conversion Rate Optimization)  este unul dintre cele mai importante aspecte ale marketing-ului online, contribuind la o mai bună înțelegere a interacțiunii utilizatorului cu site-ul, completată de testarea A/B.