Cum a trecut de pandemie cel mai mare operator de pariuri sportive din România

După mai bine de 12 ani petrecuți în piața din România, Superbet deține aproape 1.000 de agenții de pariuri în România și are câteva sute de unități partenere în regim de franciză, sub umbrela brandului GoBet.

În 2019, grupul a înregistrat o cifră de afaceri de 250 de milioane de euro și a intrat în topul celor mai valoroase 10 afaceri din România, ocupând poziția a 7-a, cu o evaluare de 700 de milioane de euro. Acest lucru s-a datorat, într-o bună măsură, deciziei Superbet de a intra în cel mai mare fond american de investiții din lume, Blackstone, în calitate de acționat minoritar, printr-o tranzacție de 175 de milioane de euro.

A urmat o restructurare a organigramei Superbet. CEO a devenit irlandezul Johnny Hartnett, fostul număr doi al gigantului britanic din industria de gambling Paddy Power Betfair, în timp ce Sacha Dragic, fondatorul Superbet, a devenit Executive Chairman. Ulterior, Superbet a mizat foarte mult pe PR, care i-a adus un real succes.

Grupul Superbet este astăzi sponsor pentru echipe din primele 3 eșaloane ale fotbalului românesc, și anume Politehnica Iași (Liga 1), Rapid București și „U” Cluj (ambele din Liga 2), Steaua București și Poli Timișoara (ambele din Liga 3). Cel mai mare operator de pariuri din România nu lipsește nici din fotbalul feminin, fiind partener principal al echipei Carmen București.

În ceea ce privește celelalte sporturi, Superbet este sponsor al echipei de baschet Dinamo Știința și echipei de ciclism Dinamo BikeXpert. Să nu uităm nici de parteneriatul cu Clubului Sportiv Universitar de Șah București sau cu celebrul luptător Cătălin Moroșanu, ale căror gale (Dynamite Fighting Show) sunt organizate în parteneriat cu GoBet. Pe lângă asta, Superbet l-a sprijinit pe Mihai Leu în inițiativa sa de forma Campionatul Național Super Rally.

În 2020, lui Cătălin Moroșanu și Mihai Leu li s-au alăturat alte nume importante din lumea sportului. Mai exact, este vorba de 3 foști internaționali: Ilie ‘Mister’ Dumitrescu, Bogdan ‘Arnold’ Stelea și Gică ‘Grande’ Craioveanu. Inclusiv Daniel Pancu a făcut parte din acest grup, însă angajamentul său s-a încheiat în momentul în care fostul decar al lui Beșiktaș Istanbul a acceptat poziția de antrenor al echipei care l-a format, Poli Iași.

Superbet și-a format în acest an și o echipă puternică de jurnaliști sportivi, cooptându-i pe Lucian Lipovan și Dan Filoti, care moderează talk-show-ul sportiv SuperLive Show, care este difuzată pe canalul de YouTube Superbet. Utilizatorii care descarcă aplicația Superbet pot urmări sugestiile de pronosticuri oferite de alți doi jurnaliști sportivi celebri, și anume Andrei Niculescu și Vali Moraru, în cadrul secțiunii SuperSocial. În plus, casa de pariuri realizează numeroase clipuri captivante pe care le publică cu regularitate pe rețelele de socializare.

În perioada în care meciurile au fost oprite din cauza pandemiei, Superbet și-a concentrat eforturile de marketing în zona de jocuri de noroc, conștientizând faptul că segmentul de casino online din România va crește exponențial în următoarea perioadă. S-a pus accent pe oferta cu jocuri de cazinou, inclusiv pe jocurile de cazinou live cu dealeri umani și s-au realizat diverse bonusuri și promoții pentru jucători.

După ce a devenit lider în offline, Superbet are de gând să devină lider și în spațiul virtual. Prin urmare, luna trecută, grupul l-a recrutat director global pentru strategie de brand și dezvoltare pe Nikola Jellačić, care a lucrat pentru colosul american Google și l-a promovat pe Vlastimir Vukadinović, care lucrează în București, din poziția de director al diviziei de marketing online în cea de director de marketing global, al cărui rol este de a scala la nivel global sistemul de marketing implementate deja de Superbet.

“Trăim într-o lume digitală în care consumatorii sunt tot mai pretențioși și mai nerăbdători. Dacă nu găsesc ce vor, problema nu e la ei, ci la noi. Dacă un site nu se încarcă suficient de repede, mingea e la noi. Așa că orice business trebuie să se adapteze pe zona digitală, punând clientul în centru. Deținem deja tehnologii care ne ajută să înțelegem călătoria unui client – de la achiziție până la retenția lui. O strategie de marketing de azi nu mai execută campanii, ci învață de la clienți. Superbet, cu echipă, tehnologie și infrastructură se află în pole position pentru a face asta”, a spus Nikola Jellačić.

Citeste continuarea Cum a trecut de pandemie cel mai mare operator de pariuri sportive din România