Renunțând la problemele electorale, investitorii Facebook așteaptă ziua de plată a „comerțului social”

Facebook Inc s-ar putea confrunta cu întrebări despre consecințele controverselor electorale din SUA atunci când publică câștiguri miercuri, dar mintea investitorilor este la o chestiune mai puțin politică: pariul puternic al companiei pe comerțul electronic pentru a crește vânzările de anunțuri.

Cea mai mare companie de socializare din lume este pregătită să culeagă un avantaj din această mișcare, spun analiștii, susținută de o revenire a ratelor de creștere a anunțurilor la nivelurile pre-COVID și un impuls de cumpărături de sărbători din noile sale caracteristici de „comerț social”.

Wall Street se așteaptă ca, compania să raporteze vânzări în al patrulea trimestru în creștere cu 25%, până la 26,4 miliarde de dolari, potrivit datelor IBES de la Refinitiv.

Motivarea acestor câștiguri a reprezentat o schimbare din epoca coronavirusului de la depozitele fizice și impactul inegal al pandemiei asupra populațiilor cu venituri mici, care i-au lăsat pe alții cu „bilanțuri gospodărești plate”, au scris într-o notă analiștii Evercore ISI.

Investitorii vor urmări semnele performanței noilor funcții de cumpărături, inclusiv instrumente precum Facebook Pay care permit achizițiile în aplicații în unitățile Instagram și WhatsApp, precum și în aplicația omonimă a companiei.

„Această investiție în comerțul electronic pare să fi început să dea roade pe măsură ce companiile offline caută mai multă activitate online”, au scris analiștii BofA Global Research.
Investitorii vor căuta, de asemenea, îndrumări cu privire la planurile companiei de a integra mesageria în suita sa de aplicații și de a introduce cumpărăturile în Reels, un produs scurt-video din Instagram destinat să concureze cu TikTok, au spus ei.

Cu toate acestea, Facebook este probabil să se confrunte cu întrebări legate de reclamațiile antitrust din SUA, modificări ale confidențialității în cea mai recentă actualizare iOS de la Apple Inc și rolul Facebook în protestele recente din Capitol, precum și impactul comercial al deciziei sale de suspendare al contului fostului președinte american Donald Trump.

Facebook va fi prima dintre companiile de tehnologie publicitare care își publică câștigurile în acest sezon. Google, Twitter, Snap și Pinterest Alphabet urmează să le publice în următoarele săptămâni.

Citeste continuarea Renunțând la problemele electorale, investitorii Facebook așteaptă ziua de plată a „comerțului social”