Hotărârea UE restricționează modelul de anunțuri vizate al Meta:Report | Știri de afaceri și economie

Hotărârea ar putea limita datele pe care Meta le poate accesa pentru a vinde reclame personalizate pe baza activității digitale a utilizatorilor, relatează Wall Street Journal.

Autoritățile de reglementare ale Uniunii Europene au decis că Meta Platforms Inc nu ar trebui să solicite utilizatorilor să accepte reclame personalizate pe baza activității lor digitale, relatează Wall Street Journal, citând persoane familiare cu decizia.

Hotărârea a fost raportată marți și aprobată luni de un consiliu care reprezintă toți autoritățile de reglementare a confidențialității din UE. Ar putea limita datele pe care Meta le poate accesa pentru a vinde acele reclame, se spune în raport.

Acțiunile companiei au scăzut cu 5,3% la tranzacționarea de dimineață.

Consiliul de administrație a hotărât că legea UE privind confidențialitatea nu permite platformelor de social media ale Meta, cum ar fi Facebook și Instagram, să-și folosească termenii și condițiile ca o justificare pentru a permite publicitatea bazată pe ceea ce utilizatorii atinge și privesc în aplicațiile lor, potrivit raportului. .

Hotărârea, care nu a fost încă făcută publică, nu îi îndreaptă direct pe Meta să-și schimbe practica, dar cere Comisiei Irlandeză pentru Protecția Datelor (DPC) să emită ordine publice care să reflecte decizia împreună cu amenzi semnificative, a informat ziarul. Sediul central european al Meta este situat în Irlanda.

„Ne-am implicat pe deplin cu DPC cu privire la cererile lor și vom continua să ne angajăm cu ei pe măsură ce își finalizează decizia”, a spus un purtător de cuvânt al Meta.

Hotărârea poate fi atacată cu recurs, ceea ce ar putea duce la suspendarea ei în așteptarea unui eventual litigiu de lungă durată, se arată în raport. Dacă este confirmată, totuși, decizia ar putea îngreuna pentru Meta și pentru alte platforme să arate reclame utilizatorilor lor în funcție de ceea ce ating și caută în aplicațiile respectivelor platforme.

De ani de zile, platformele de socializare ale Meta le-au permis utilizatorilor să renunțe la anunțuri personalizate, direcționate pe baza datelor colectate despre comportamentul utilizatorilor și opțiunile de pe alte aplicații și site-uri web.Dar hotărârea UE ar putea înăbuși capacitatea Meta de a viza anunțurile pe baza activității utilizatorilor. în aplicațiile lor.

Noile reguli de confidențialitate ale Apple, care restricționează agenții de publicitate digitale să urmărească utilizatorii de iPhone, au fost, de asemenea, o lovitură pentru Meta.

Acțiunile companiilor care depind de publicitatea digitală au scăzut la știri. Snap a scăzut cu 7,9%, iar Pinterest a scăzut cu 4,3%.

DPC nu a răspuns la o solicitare de comentarii a Reuters. Comitetul European pentru Protecția Datelor, organismul care reprezintă toți autoritățile de reglementare a confidențialității din UE, a refuzat să ofere detalii despre decizie.