Coșurile de cumpărături… nu mai sunt ce-au fost. Românii strâng cureaua. Se vede direct la raft. Lactalis România a tras un semnal de alarmă. Liderul pieței locale de lactate, potrivit Financiarul.
Puterea de cumpărare a scăzut. Consumatorii se reorientează spre alternative mai accesibile. Experții avertizează. Downtrading. Fenomenul este tot mai vizibil. Ce înseamnă asta? Produsele mai ieftine câștigă teren. Pur și simplu.
De ce renunță românii la brandurile consacrate?
Cristina Miclea, directorul de marketing al Lactalis România, a explicat situația. Oamenii nu mai au bani disponibili. „Puterea de cumpărare a românilor scade, iar acest lucru se vede direct la casa de marcat”, a declarat Miclea, citată de Financiarul. Nu e o noutate. E o confirmare a unei tendințe îngrijorătoare.
Cumpărătorii fideli brandurilor nu dispar. Dar își adaptează obiceiurile. Achiziționează cantități mai mici. Sau fac cumpărături mai rar. Atât.
Downtrading: cum arată lupta pentru supraviețuire la raft
Ce este downtrading-ul? Mutarea consumatorilor către produse mai ieftine. Chiar dacă renunță la calitate sau brandul preferat. Companiile resimt asta direct în vânzări. Este o reacție logică. În fața inflației și a costurilor mari la energie și alimente.
Unii caută oferte speciale. Alții aleg produse de marcă proprie. Presiunea pe preț e uriașă. Vor supraviețui cei care se adaptează. Dar cum te adaptezi când marjele sunt mici?
Ce urmează pentru piața lactatelor?
Lactalis România resimte aceste schimbări. Un jucător important. Cum vor reacționa? Vor lansa produse mai ieftine? Vor reduce gramajele? Vor investi în oferte speciale? Rămâne de văzut. Competiția se va intensifica.
Vremurile în care românii umpleau coșurile fără să se uite la prețuri par apuse. Se vor mai întoarce? Greu de spus. Depinde de mulți factori. Evoluția economică. Politicile guvernamentale.
Soluția? Adaptare rapidă la noile realități
Companiile din sectorul alimentar trebuie să fie agile. Să înțeleagă rapid noile comportamente ale consumatorilor. Nu mai merge cu strategii rigide și produse scumpe. E nevoie de flexibilitate. Creativitate. Și o ofertă adaptată buzunarelor românilor. Cine nu se adaptează, riscă să dispară. Simplu ca bună ziua. Nu e o exagerare.
