Cum a construit Google un imperiu online al publicității, greu de evitat

Nexstar Media Group, cel mai mare furnizor de știri locale din SUA, a făcut un test pentru a vedea ce se întâmplă dacă timp de o lună nu mai folosește tehnologiile Google care plasează reclame pe site-urile sale, transmite publicația Washington Post.

Veniturile din publicitate ale Nexstar au scăzut semnificativ, în doar câteva zile. După un test scurt, compania a reactivat reclamele.

Google are probleme cu autorităţile din cauza poziţiei dominante pe care o are pe piaţa de publicitate online. Departamentul Justiţiei din SUA anchetează furnizorul de servicii online pentru a vedea dacă nu cumva abuzează de această poziţie.

Washington Post a analizat maşina de publicitate a Google, care este „opacă” şi complexă. Compania şi-a consolidat poziţia de broker de publicitate prin achiziţia de firme din domeniu, cel mai cunoscut exemplu fiind DoubleClick, care a intrat în proprietatea Google în 2008. Autorităţile antitrust au aprobat atunci tranzacţia în valoare de 3,1 miliarde de dolari, dar au avertizat că vor lua măsuri dacă Google va acţiona în mod anticompetitiv.

Mai multe companii din industrie au acuzat Google că abuzează de poziţia dominantă prin intermediul unor produse interconectate. Compania operează uneltele pentru vânzarea şi cumpărarea de publicitate, dar şi piaţa pe care sunt vândute reclamele.

Din această cauză, unii politicieni au cerut împărţirea gigantului în companii mai mici. De exemplu, senatorul Elizabeth Warren a propus separarea Google de DoubleClick. Compania s-a apărat spunând că modul în care sunt interconectate produsele sale le face atractive pentru furnizorii de conţinut şi…

Citeste continuarea aici