O epocă se încheie. Pentru Hello Kitty. Yuko Yamaguchi, designerul principal al celebrei pisicuțe, se retrage după aproape jumătate de secol. O decizie care a surprins mulți fani din întreaga lume. Ce se va întâmpla acum cu personajul iconic? Greu de spus.
Yamaguchi a lucrat pentru Sanrio timp de 46 de ani. A modelat imaginea modernă a lui Hello Kitty. A contribuit la succesul său global. Revista Ioana a relatat despre această schimbare de proporții. Se pare că Yamaguchi va fi succedată de un designer cunoscut sub pseudonimul Aya. Schimbare de generații, așadar. Un moment important pentru brand.
De la salopetă la fashion icon: moștenirea lui Yamaguchi
Yuko Yamaguchi nu a fost primul designer al lui Hello Kitty. Dar mandatul ei a fost cel care a definit imaginea modernă a personajului. „Ea a ascultat vocile fanilor prin sesiuni de autografe pe care le-a conceput și a colaborat activ cu artiști și designeri atât din Japonia, cât și din străinătate, ajutând-o pe Hello Kitty să devină un personaj iubit de toată lumea”, notează publicația Sanrio Times. O influență majoră, fără îndoială.
Yamaguchi a transformat-o pe Hello Kitty într-un fashion icon. „Înainte de a prelua rolul de designer al personajului Hello Kitty, Hello Kitty purta doar salopete”, a explicat ea. Apoi a adăugat: „De atunci, am investit multă gândire în moda lui Hello Kitty și i-am oferit haine vibrante și variate.” Schimbare radicală.
Fundița – simbolul care a consacrat-o
Într-un interviu acordat pentru Vogue Hong Kong, Yamaguchi a vorbit despre elementele care definesc personajul. „Există de fapt un singur lucru la Hello Kitty care s-a schimbat și nu s-a schimbat în același timp – fundița de pe urechile ei.” Fundița a devenit un simbol recognoscibil la nivel mondial. „Toată lumea care vede fundița se va gândi la Hello Kitty”, a spus designerul. Un simbol puternic. Atât.
Dar nu a fost tot timpul așa. „Odată au schimbat fundița într-o căpșună, dar au decis să o schimbe înapoi într-o fundiță”, a dezvăluit Yamaguchi. O decizie inspirată, se pare. Cine ar fi crezut?
Vârsta e doar un număr pentru fanii Hello Kitty
Yamaguchi a adus propria sa pasiune pentru stilul „girly” în universul Hello Kitty. „Îmi plăceau lucrurile feminine când eram tânără și încă iubesc hainele feminine”, a mărturisit ea. Și a aplicat aceeași filozofie și fanilor personajului. „Pentru mine, același lucru este valabil și pentru fanii Hello Kitty – vârsta nu contează atâta timp cât iubești personajul.” Un mesaj puternic, într-o lume obsedată de tinerețe. Un indemn la acceptare.
Hello Kitty, o fetiță din suburbiile Londrei?
Surprinzător sau nu, Hello Kitty nu este o pisică. Ci o fetiță. „Ea este de fapt o fetiță născută și crescută în suburbiile Londrei”, a declarat Jill Koch, vicepreședinte senior de marketing și management de brand la Sanrio. Are o mamă, un tată și o soră geamănă. Îi place să coacă prăjituri și să-și facă prieteni noi. Un detaliu care a surprins pe mulți fani. Coincidență?
Rămâne de văzut ce va aduce viitorul pentru Hello Kitty sub noua conducere a lui Aya. Dar un lucru e sigur: moștenirea lui Yuko Yamaguchi va continua să inspire generații întregi de fani. O moștenire de neșters.”
