Gigantul alimentar Danone își extinde portofoliul pe piața din România cu o lansare importantă. Compania aduce noua gamă Activia Kefir, o băutură concepută dintr-un mix unic de 16 tipuri de culturi, disponibilă deja pe rafturile magazinelor din întreaga țară.
Inovație pe rafturile din România
Noile produse ajung la consumatori în trei variante distincte. Este vorba despre varianta natur, pentru cei care preferă gustul clasic, dar și despre două opțiuni cu fructe, respectiv căpșune și afine. Iar aici intervine un detaliu comercial important. Variantele cu fructe marchează o inovație pe piața locală, fiind singurele de acest tip disponibile în prezent în magazinele din România.
Rețeta combină drojdii de kefir și Bifidus Actiregularis în acel amestec de 16 tipuri de culturi, poziționând produsul ca o sursă de calciu destinată stării de bine digestive.
„Lansarea noii rețete de Activia Kefir vine într-un moment special pentru noi în care marcăm 25 de ani de prezență Activia pe piața din România. În tot acest timp am rămas aproape de consumatori, iar astăzi vedem un interes tot mai mare pentru produse precum kefirul, un produs perceput ca fiind de nișă, dar atât de relevant inclusiv pentru generațiile tinere. Ne bucurăm să aducem această gamă pe piață, în formate ușor de integrat în rutina zilnică, cu gust plăcut și beneficii relevante”, declară Andreea Dumitrescu, Senior Brand Manager Activia Danone Central Eastern Europe.
Cifrele din spatele deciziei
De ce a ales producătorul să mizeze exact pe această nișă acum? Până la urmă, deciziile corporative de o asemenea anvergură se bazează pe date concrete și comportamente de consum măsurabile.
Dezvoltarea a pornit de la nevoia tot mai prezentă a oamenilor de a avea grijă de starea lor de bine digestivă. Datele unui studiu recent Danone (realizat online în colaborare cu agenția NMS Ungaria pe un eșantion de 542 de respondenți cu vârste între 18 și 70 de ani) arată o realitate clară, după cum notează Financiarul. Exact 47% dintre români afirmau că își doresc să își îmbunătățească digestia, dar pur și simplu nu știu cum să facă acest lucru.
E drept că ritmul de viață actual își spune cuvântul asupra sănătății. Dar lucrurile nu se opresc la simple dorințe. Statisticile indică faptul că 75% dintre participanții la studiu au declarat că se confruntă cu cel puțin o tulburare intestinală. Mai mult, peste jumătate dintre ei, adică 52%, au probleme digestive cel puțin o dată pe lună.
V-ați gândit vreodată la impactul acestor dezechilibre asupra productivității zilnice?
Anvergura globală a afacerii
La nivel global, grupul Danone operează ca un lider în domeniul alimentelor și băuturilor, cu activități axate pe trei categorii de produse cu creștere rapidă: lactate proaspete, produse pe bază de plante, ape și nutriție specializată. Strategia corporativă, denumită oficial Renew, vizează restabilirea creșterii și crearea de valoare pe termen lung.
O mutare calculată.
Și cifrele globale confirmă direcția de business. Compania are peste 96.000 de angajați și vinde produse în peste 120 de piețe internaționale. Această prezență masivă a generat vânzări totale de 27,6 miliarde de euro în anul 2023. Portofoliul include mărci internaționale de top precum Actimel, Alpro, Aptamil, Danette, Danio, Danonino, Evian, Nutricia, Nutrilon sau Volvic.
Amprenta locală a gigantului
Pe plan intern, istoria industrială a companiei a început cu achiziția fabricii de lactate Miorița din București în anul 1996. Primul iaurt a ieșit pe poarta fabricii abia în 1999, după trei ani de investiții masive în modernizarea și retehnologizarea liniilor de producție.
Astăzi, unitatea de producție din Capitală distribuie 1 milion de iaurturi zilnic către consumatorii români, dar și către alte 18 piețe europene. Fabrica procesează anual peste 65.000 de tone de lapte integral 100% românesc, materie primă colectată de la 22 de ferme mari și de la peste 70 de gospodari locali.
Pe lângă produsele lactate proaspete sub brandurile Danone, Activia, Danonino și Actimel, compania acoperă și segmentul produselor pe bază de plante cu Alpro. Divizia de produse alimentare pentru bebeluși și nutriție specializată include direct mărcile Aptamil, Milupa și Forticare.
