Gap ratează estimările profitului pentru costuri mai mari din transferul online

Gap Inc a scăpat marți de estimările Wall Street privind profitul trimestrial marți, deoarece pivotul vânzărilor online a alimentat o creștere a costurilor de marketing și de expediere, trimițând acțiunile retailerului de îmbrăcăminte în scădere cu aproximativ 11% în tranzacțiile extinse.

Compania a prognozat, de asemenea, vânzările din trimestrul IV să fie plate sau ușor mai mari decât anul trecut și a avertizat asupra presiunii asupra marjelor din cauza costurilor ridicate de transport, inclusiv a transportului aerian, în timp ce comercianții cu amănuntul se grăbesc să mute marfa înainte de sezonul de sărbători.

Vânzările online au crescut cu 61% în al treilea trimestru, întrucât clienții blocați la domiciliu cumpărau joggers confortabili, pantaloni de yoga și bluze de la mărcile sale Old Navy și Athleta, ajutând Gap să raporteze o creștere surprinzătoare a vânzărilor comparabile.

Dar acest lucru a costat, cheltuielile operaționale crescând cu aproximativ 8% în trimestrul respectiv. Gap, care a lansat campanii digitale precum „Stand United” și „Be the Future”, va continua să facă investiții în marketing, a declarat Sonia Syngal, director executiv.

„Cu acest mediu COVID și într-adevăr mulți jucători mai slabi care văd o cantitate semnificativă de perturbări, vedem acest lucru ca un moment important pentru a investi în mărcile noastre pentru generarea cererii”, a declarat Syngal analiștilor.

Vânzările comparabile au crescut cu 5%, depășind estimarea medie pentru o scădere de 0,62%, potrivit datelor IBES de la Refinitiv. Vânzările magazinelor au scăzut cu 20% în al treilea trimestru, iar Gap și-a reiterat intenția de a închide câteva sute de magazine Gap și Banana Republic la nivel global, deschizând în același timp profitabile magazine Old Navy și Athleta.

Retailerul din San Francisco a raportat un venit net de 95 de milioane de dolari, sau 25 de cenți pe acțiune, pentru cele trei luni încheiate pe 31 octombrie, în scădere față de un profit de 140 de milioane de dolari sau 37 de cenți pe acțiune, cu un an mai devreme. Analiștii se așteptau ca, compania să câștige 32 de cenți pe acțiune.

Citeste continuarea Gap ratează estimările profitului pentru costuri mai mari din transferul online